(CNN)-- يشتهر حي هونغداي في مدينة سيؤول الكورية الجنوبية بكثرة مقاهيه. ففي أي يوم عادي، تملأ رائحة حبوب القهوة المحمصة الأجواء، بينما تتصدر واجهات العديد من المقاهي لافتات شاهقة تحمل صور أشخاص يتمتعون بمظهرٍ جذّاب.

وعندما تتقدم بضع خطوات أخرى، ستجد بابًا زجاجيًا تعلوه صورة أخرى للوجه المبتسم ذاته.

يتنقل الأشخاص بحماس بين هذه الواجهات، حاملين هواتفهم المحمولة لالتقاط صور الـ"سيلفي" وتوثيق المشاهد الملونة حولهم.

لكن هذه ليست إعلانات أو حملات ترويجية مدفوعة، إنّها "مقاهي أعياد الميلاد"، وهي أماكن مخصصة للاحتفال بأعياد ميلاد نجوم الـ"كي بوب".

ولبضعة أيام فقط في الفترة المحيطة بعيد ميلاد النجم، تتحول هذه المقاهي العادية إلى معارض منسّقة بعناية مكرّسة للاحتفال بالمشاهير.

وفي الداخل، تكتظ الجدران بصور النجم المبتسم، بينما تتمايل الزينة والبالونات على أنغام أغانيه.

ويستمتع الزوار بمشروباتهم في أكواب مزينة خصيصًا للمناسبة، كما يحصلون على مجموعة من المقتنيات التذكارية.

حفلة من دون ضيف الشرف

يقع حي هونغداي شمال غرب سيؤول، ويُعد أبرز منطقة تتركّز فيها مقاهي أعياد الميلاد بكوريا الجنوبية، إذ تستضيف نحو 50 منشأة هذه الفعاليات بانتظام.

لكن نادرًا ما يأتي ضيف الشرف بنفسه، ولا يبدو أنّ أحدًا ينزعج من ذلك. 

ورُغم حجم هذه الفعاليات، لا يتوقع أصحاب المقاهي أو المعجبون أن يدخل النجم من الباب في أي لحظة.

وتقول يو جي-هيه صاحبة مقهى "E;You"، الذي يستضيف هذا النوع من الفعاليات بشكلٍ متكرر، إنّه من الصعب توقع زيارة المشاهير الذين يتمتعون بقاعدة جماهيرية ضخمة.

ورغم ذلك، لا يتراجع حماس المعجبين بسبب غيابهم، فأوضحت أنّ مقاهي أعياد الميلاد تستقبل "أعدادًا هائلة من الزوار خلال فترات الذروة".

شغف مشترك

إذًا، ما الذي يبحث عنه هؤلاء المعجبون في مكان من غير المرجح أن يظهر فيه نجمهم المفضل؟

ترى يو أنّ الأمر "يتعلّق بوجود مساحة يمكن لجميع الأشخاص الذين يتقاسمون الشغف ذاته التجمع فيها".

وتنبض هذه الأماكن بأجواء الإعجاب، بينما يتفحّص الزوار المنتجات التذكارية المصممة خصيصًا للمناسبة، وتكاد جميع الأحاديث تدور حول النجوم المحتفى بهم.

واللافت أنّ مقاهي أعياد الميلاد تُنظَّم بالكامل على يد المعجبين أنفسهم، فهم يتطوعون قبل أشهر من عيد ميلاد الفنان لتولي دور منظمي الفعاليات، فيحجزون المواقع، ويختارون الأفكار، ويصممون المنتجات التذكارية الخاصة، ويتولون تزيين المقاهي بأنفسهم.

ومن التخطيط الأولي إلى الزيارة الأخيرة، تُصنع التجربة بأكملها على يد المعجبين، وتُنَفذ بجهودهم، وتُستهلك داخل مجتمعهم.

ومن الصعب تحديد متى بدأت ظاهرة مقاهي أعياد الميلاد، لكنها بلا شك من ثمرات عصر وسائل التواصل الاجتماعي، إذ أتاحت منصات مثل "تويتر"، المعروفة حاليًا باسم "إكس"، للمعجبين التواصل والتنظيم للمرة الأولى.

ومنذ ذلك الحين، تطورت هذه الشبكات، وظهرت منصات متعددة تتيح للمعجبين إدراج فعالياتهم وتسجيل تفاصيلها ضمن قواعد بيانات مخصصة.

من نجوم الموسيقى إلى الرموز الدينية

وبوصفها وسيلة قوية للتعبير عن الإعجاب والدعم، بدأت مقاهي أعياد الميلاد تتجاوز حدودها التقليدية بسرعة.

ولم تعد الظاهرة مقتصرة على نجوم الـ"كي بوب"، إذ تبنتها جماهير متنوعة في كوريا الجنوبية، تشمل الممثلين، والرياضيين المحترفين وغيرهم.

وعند التجول في حي هيهوا المزدحم، يمكن رؤية لافتات الممثلين المصطفة في الشوارع خارج المقاهي. 

أمَا بالقرب من الملاعب الكبرى لكرة القدم، فتُغطى الواجهات بصور اللاعبين احتفالًا بأعياد ميلادهم.

ويبدو أنّ السعي وراء تجربة جماعية مشتركة يدفع هذه الثقافة إلى التوسع نحو مجالات أخرى، بحيث يتحول هدفها الأساسي من إقامة احتفال صاخب إلى ممارسة جماعية لإحياء الذكرى.

وقد يرى البعض أنّها أصبحت تقترب أيضًا من التجارب الدينية.

على سبيل المثال، افتُتح مقهى عيد ميلاد مخصص لبوذا بالقرب من بوابات معبد "يونهواسا" شمال غرب سيؤول، احتفالًا بذكرى ميلاده في 24 مايو/أيار.

ويُقام هذا الحدث للعام الثالث على التوالي، وقد ازدادت مدته مع كل نسخة جديدة، حتى امتدت هذه المرة إلى احتفال استمر شهرًا كاملًا.

وقال أحد مسؤولي المعبد: "أردنا أن نأخذ ثقافة كانت مرتبطة بالمشاهير وتطبيقها على الديانة البوذية".

ومع استمرار ثقافة مقاهي أعياد الميلاد في توسيع حدودها، بدأ بعض المشاهير في الإفادة من هذه الفعاليات كفرصة للتواصل مع معجبيهم.

وقد زار ممثلون ونجوم رياضة، وحتى بعض نجوم الـ"كي بوب" الكبار (وإن كان ذلك نادرًا) مثل "aespa" و"NCT"، مقاهي أعياد ميلادهم الخاصة.

ومع ذلك، فإنّ الظهور العرضي للمشاهير لا يغيّر الغاية الأساسية لهذه الأماكن، فهي تظل فعاليات مخصصة للمعجبين.